不知从什么时候开始，央视春晚的观众在观看节目之余，又多了个爱好——发动“火眼金睛”找广告。
2022年的春晚同样不乏大量的广告赞助商。最显而易见的，是早早准备好15亿元红包和实物的独家互动合作伙伴京东。除此之外，还有在春晚开始前十分钟压时登场的：包括格力、伊利、中国移动、飞鹤等在内的30多家企业品牌；在主持人口播中出现的古井贡酒和小米手机；以及摆在观众席上，镜头多次“不经意间”扫过的娃哈哈。
这些企业抢破头、斥巨资，只为了在春晚舞台上露面，哪怕只有几秒钟——自1983年正式亮相，如今已连播40年的央视春晚，依然是（晚会节目中）全球最大的流量池。
很多理由让那些对节目已经兴趣索然的观众欲罢不能，比如“当做BGM（背景音）”“评判性地看”，甚至“只是担心第二天看不懂大家对春晚的吐槽”，《南华早报》的评论或许代表了很多人对春晚的感受“就像西方感恩节的火鸡”不可或缺……
林林总总的原因，多年累积下来，造成了春晚一年胜似一年的“流量盛况”：2012年，央视春晚被评为“全球收看人数最多的晚会”，并因此获得吉尼斯世界纪录证书，当时的观众还不到5亿，到了2021年，通过多媒体终端观看的人数达到了12.72亿人。
据初步统计，截至1月31日24时，2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93%。新媒体直点播用户触达49.32亿次，相对去年增加明显。
有流量的地方就有商业竞逐，实际上在央视春晚推出一年之后的1984年，晚会上就开始陆续出现赞助商的身影：从上世纪80年代，改革开放初期的消费品“三大件”，到中国消费市场比较热门的酒和家电，再到把流量视为生命线的互联网巨头——它们都曾作为那个年代或一个时代的“商业明星”，相继在央视春晚的荧屏上粉墨登场。其中，有些交锋已然时过境迁，有些角逐依然胜负难分。
一场春晚大戏，亦是一台商业大戏。
春晚一秒百万金
2月1日零点，“10，9，8……”倒计时后，2022年虎年序幕正式拉开。
这也是央视春晚的“固定节目”，2022年的零点报时由“梦之蓝M6+”冠名，已是自2020年的第三次，在此之前，这个黄金时点曾多年被家电巨头美的锁定。
这也是央视春晚“含金量”最高的时点之一。如今，央视春晚对广告赞助的费用讳莫如深，外界只能从偶尔流传出的零星数据中窥见一斑。比如2010年，美的集团曾以5201万元竞标获得了零点报时的冠名——根据零点报时广告10秒的市场计算，2010年央视春晚该时段的广告费用折合为520万/秒；这个金额，是2005年的7倍多，相比之下，或许也能推断出10年后的今天，该时段的报价几何。