春节的脚步越来越近了。对于每一个中国人来说，春晚是中国年味儿里不可或缺的一部分。1983年以来，春晚陪伴了中国人民走过了38个年头。随着除夕的临近，人们对它的讨论度日益升高。除了对节目的讨论，每年春晚的广告也是一大热点。
春晚向来是各大企业的必争之地，从春晚举办的第二年起，就再也没缺过企业赞助。
【看38年变迁史 哪些行业最爱投放春晚广告】
有人把春晚称作“中国经济的晴雨表”，认为它一定程度上反映了中国经济的发展。如果细数赞助商广告企业所属的行业，可以一窥其变化路径。
据记者不完全统计，在春晚开播前的黄金标段，1990年共有16条广告，涉及的行业多为工业、汽车、家电等行业。1999年，春晚广告数量增加至48条，其中家电行业的广告最多，足足有25条，包括VCD、电视、空调、家庭影院、冰箱、家用电脑等。2010年广告数量仅为26条，快消和家电行业的广告数量不相上下，通信和金融也出现在这一年的广告中，成为“新秀”。2020年，广告数量为31条，家电的广告不再常见，快消和互联网行业的各占了三分之一。
【从回忆里的“三大件”，到酣战的互联网公司】
在另一个投放重点——零点倒计时的冠名上，可以看到更加明显的阶段性变化。
第一阶段是1984到1994年，这十年是“三大件”——手表、自行车、缝纫机叱咤风云的时代。除1985年冠名权被海鸥手表“夺”走，基本上是由康巴斯钟表“垄断”，1994年则是中华自行车上位。
第二阶段是酒业药业“轰炸”营销年代。从1996年的山东孔府家酒，1997年、1998年的沱牌曲酒，再到2000年、2002年的哈药六厂。
第三阶段则是美的集团独领风骚的十几年。进入二十一世纪之后，以美的集团为代表的中国家电行业崛起，打破外资垄断，进入千家万户。
在零点倒计时之外，互联网企业也加入了春晚广告大战，BAT都有露面。而随着短视频时代的到来，短视频行业集中爆发，快手成功拿下2020年春晚的“标王”，抖音则成为2021年春晚独家互动合作伙伴。
【春晚不变 广告的形式一直在变】
在2011年之前，历年春晚不乏形式多样的广告，比如“企业贺电广告”、片尾鸣谢字幕广告、冠名广告和报时广告等。其中报时广告最受瞩目，报时广告一般出现在春晚开播的时候以及零点倒计时，毕竟在那时，所有的观众都盯着钟表上的秒针一点一点朝着“12”这个数字走去，这个露出绝无仅有。