文 | 千树
10月4日,重阳佳节,6万吨酱香郎酒重阳投产,郎酒集团董事长汪俊林官宣“郎酒迎来历史上最高产量”。
与此同时,“大家的郎酒”得到完美呈现,汪俊林在下沙大典上坦诚公布郎酒核心产、销、存数据,让郎酒消费者放心消费、明白消费。
“预计今年销售回款200亿左右,上缴税款超过50亿。”
“明年红运郎、青花郎、红花郎投放量不增加。”
“今年酱酒产量4.5万吨,储量达18万吨,明年销量不超过1.8万吨。”
“郎牌郎酒明年恢复线下渠道销售,投放总量3000吨。”
“把‘扶好商,树大商’政策落到实处,让郎酒经销商获得合理利润,明年将是郎酒向上大发展的拐点。”
大典上,汪俊林的“爆料”,赢得现场嘉宾与线上粉丝的点赞,郎酒也在史上最高产量的赋能上,开启新征程。
将传统的工作流程创新成敬天爱人的重要仪式,并约定每年发布核心产、销、存数据来捍卫消费者的知情权,郎酒将给行业带来哪些启示?
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汪俊林的“承诺”
今年3月底,郎酒发布《郎酒酱香产品企业内控准则》,以远高于国家和行业的品质标准,推动酱香白酒品质升维。
彼时,汪俊林在发布会上许下承诺:在每年重阳下沙之时,公布当年储量、次年产量、次年市场计划投放量三项数据,全方面透明化,通过全社会的监督,进一步守住品质。
10月4日,《郎酒酱香产品企业内控准则》发布后的第一个重阳,汪俊林兑现了承诺。
微酒现场获悉,在2026年存酒到达30万吨前,酱香郎酒每年的销售总量控制在上年储存总量的十分之一。即今年存储18万吨,明年销量不超过1.8万吨,确保郎酒年份真实,确保郎酒在市场上同价位产品质量最优之一。
在销售规划上,主要有5大看点:
一是明年红运郎、青花郎、红花郎投放量不增加,以上配额优先保证好商、优商,确保市场良性;
二是郎牌郎酒明年恢复线下渠道销售,投放总量3000吨;
三是出厂价稳定不变,按年份提升市场售价,出厂日期每增加一年,供价、零售价提升5%;
四是郎牌特曲事业部、小郎酒事业部稳步推进郎酒兼香大战略;
五是把“扶好商,树大商”政策落到实处,让郎酒经销商获得合理利润,明年将是郎酒向上大发展的拐点。