3月27日，由四川省文化和旅游厅、四川省农业农村厅、四川省供销合作社联合社、雅安市人民政府共同主办的第十九届蒙顶山茶文化旅游节在名山区拉开帷幕。
此次活动以“中国蒙顶山·世界茶之源”为主题，统筹茶文化、茶产业、茶科技“三茶”融合，重点突出茶产业，分为春季、秋季“两大篇章”。春季篇活动主要为“1+1+2+10”系列活动，以线下活动为主、线上活动为辅，形式创新、内容丰富，配套有非遗活态演绎及深度文旅体验，通过沉浸式推介，宣传雅安深厚的茶文化历史底蕴，讲述雅茶故事，多角度、深层次展示大美雅安形象。
开幕式上，200余家来自全国各地的经销商、企业家云集雅安、投资雅安，茶产业、茶旅游、茶金融、茶经商“四大方面”签约项目总额超700亿元，为文旅产业发展注入新鲜的活力的同时，加快推动“世界大熊猫文化旅游重要目的地”建设。
会上，围绕春季特色文旅资源和产品，推出“享生态红利 溯熊猫之源”“访千年古道 寻文化之根”“赏壮丽花海 观名山大川”3条精品旅游线路，推广本地“雅游”“雅宿”“雅礼”“雅味”等为代表的文旅产品，助力文旅消费实现大突破。