6月9日上午，2023年“文化和自然遗产日”四川省非遗宣传展示系列活动暨第四届四川非遗购物节在泸州正式启动。四川省文化和旅游厅副厅长宋秋，泸州市委常委、宣传部部长徐利启动系列活动。省委宣传部、教育厅、省乡村振兴局等单位领导出席启动仪式。省非遗保护中心、省级研培院校负责人，全省各市（州）文化和旅游局相关负责人，部分保护单位、非遗工坊代表共200余人参加活动。
据悉，2023年是《保护非物质文化遗产公约》通过20周年，正值第31届世界大学生夏季运动会即将在蓉举办，全省500余场丰富多彩的线上线下非遗宣传展示展销活动，将对讲好四川非遗故事、推动文化交流互鉴发挥积极作用。2023年“文化和自然遗产日”四川非遗宣传展示活动暨第四届“四川非遗购物节”由省文化和旅游厅、泸州市人民政府、各市（州）文化和旅游局等单位联合举办，各项活动聚焦“加强非遗系统性保护促进可持续发展”主题，坚持“非遗保护人民共享”理念，内容丰富，体验性、参与性强。
启动仪式在《非遗里的中国（四川篇）》拍摄地合江县尧坝古镇尧坝驿举行。文化和旅游厅、教育厅、省乡村振兴局、省非遗保护协会领导向联合国教科文组织人类非遗代表作名录项目“中国传统制茶技艺及其相关习俗”四川省参与项目“蒙山茶传统制作技艺”“南路边茶制作技艺”、9个高校非遗传承人群研修培训基地分别授牌，并向4个全国非遗工坊典型案例颁发证书。在启动仪式上，中央广播电视总台综合频道节目部副主任、《非遗里的中国》总制片人卢小波视频连线介绍了《非遗里的中国》四川篇章。