时至岁末，酒都蕴酒香，盛装盼归人。12月18日上午，以“聚合力应变局共和美”为主题的五粮液第二十八届12·18共商共建共享大会（下称“12·18大会”）在宜宾市五粮液多功能厅盛大启幕。相较往届大会，本次大会开放性、包容度更高，从世界范围内汇聚价值伙伴、凝聚发展合力，以应对酒业未来发展的不确定性。
自1997年12月18日，在整个“厂商共建”理念尚未普及行业之时，五粮液就首次开展“共商共建共享大会”，此后，12·18大会就融入了五粮液的文化和历史当中，目前12·18大会已经成为覆盖人群最广的白酒大会之一。
12·18大会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，五粮液今年主要年度目标任务即将顺利完成。针对来年的营销工作思路，曾从钦介绍，2025年将以提升五粮液品牌价值为核心，加力加劲强化产品、渠道优化、服务能力，推动品牌价值和市场份额双提升。
回溯过往，早在20世纪90年代，五粮液就创新性开启大商制的渠道管理模式，通过庞大的经销商网络，迅速占领市场并成为白酒行业龙头企业。五粮液公司通过不断强化品牌文化打造，市场培育提质，渠道利润增效，与经销商的关系已然不只是简单的合作关系，而是同心同向同行的命运共同体。
五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，2025年五粮液将从五个方面入手：加大力度抓好产品量价平衡、加大力度抓好渠道优化布局、加大力度抓好消费市场培育、加大力度抓好品牌宣传推广、加大力度抓好行业责任担当。
曾从钦还指出，2024年是白酒产业深度调整的关键一年，五粮液始终保持发展定力，战略上积极进取、主动作为，战术上事不避难、稳扎稳打。企业“稳”的态势在持续、“新”的动能在成长、“好”的因素在累积。五粮液拼生产强供给，在提质增效中实现价值创造；拼创新提能力，在守正创新中实现价值创造；拼营销拓市场，在优化布局中实现价值创造；拼管理增后劲，在深化改革中实现价值创造；拼先进树标杆，在争创一流中实现价值创造。企业发展取得的成就令人振奋，更加坚定了我们在新时代新征程开拓进取、攻坚克难、扎实推进高质量发展的决心和信心。
他还呼吁，白酒企业要不内卷、不内战、不内耗，营造健康良性的行业竞合秩序。他指出，2025年是“十四五”规划的收官之年，五粮液将坚定“稳中求进、以进促稳，守正创新、综合施策，提质增效、多作贡献”的工作总基调，定位为“营销执行提升年”，深化“稳价格、抓动销、提费效、转作风”十二字营销方针，高质量完成“十四五”主要目标任务，为实现“十五五”良好开局打牢基础。
2025年五粮液营销创新将注重五个“聚焦”
