2019年新车上市发布会活动策划执行方案2019新车上市发布会活动策划方案一、项目背景 **汽车**凯里 4S店销售有限公司在继** *2.0T 汽车上 市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的更具动力 强劲的 3.0T，通过？**汽车销售有限公司在 ** 的知名度和美 誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。今 以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求， 让懂得生活的人能更 好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了**汽 车销售有限公司的理想与抱负。 二、活动目的 鉴于 SUV 市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足 消费者的心理需求。 借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费 者体验夏日的轻松心情。 借助 SUV 非常强劲动力的概念创作，借势推出炫动有型、品位独到 的新产品—— ** 3.0T 汽车，进一步提高产品的非常动力概 念。 通过新产品的个性外型和独特功能， 提高非常动力的概念炒作， 促进 销售力。 通过活动拉近消费者与车的距离， 提高贵州光大销售有限公司的品牌 形象。 三、活动重点 针对客户：追求动力、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出 个性品位。 针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输**汽车 “完美”的 概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛 围和产 品价值 。 针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提 升品牌形象。 针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。 四、活动方案 活动方案：炫动有型，强劲动力——赏车会， 通过从开幕的劲爆到客 户与车互动游戏有奖活动， 其中营造各种不同感受的气氛， 吸引目标 客户，促进购买行为，提升品牌形象。 活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松 自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。 A、开幕仪式： 由主持人宣布这次发布会的目的及新车上市会开始。 激烈的劲爆音乐——开场秀， 激烈的音乐响起， 音，奋发、昂扬；舞， 动人心旋。 领导发表讲话。 B、亮车仪式： 由主持人宣布新车登场。 会场万众瞩目，**3.0T 汽车静静地停放在舞台正中央，公司 领导由门口划过红地毯， 带着新老客户走向新车停放的地方， 总经理 致欢迎词。新车正式正式亮相。 新车介绍：由专营店人员介绍新车的外观和功能。 首先介绍外型 再次介绍功能 C：人与车互动游戏：以抽奖往车里投球的游戏形式作为客户与车互动来 表现**汽车的超大空间概念， 活跃会场气氛， 体现轻松、时尚主题。 具体的游戏形式如下： 游戏规则：给邀请的嘉宾每人发一个号码，然后 4 人一组，每人发 50 个球，打开**汽车的四个窗，然后每个人站在离窗的 2 米外， 以 15 秒为限，按号记分，初赛依次进行，由投球的多 少获取奖项： 到最后评出一、二、三等，三个奖项 D：游戏奖项：三个奖项，其中一等奖奖。。。。。二等奖 。。。。。。。。。 三等奖。。。。。。。。。。。；另外，凡是参加比赛活动者，奖小 礼品一份。 活动闭幕：闭幕词——之后主持人宣布大家入坐或到车里感受**汽 车的非常空间，或仔细体会下** 4.0T 汽车的内在功能。 冰点休闲：所有嘉宾都坐下来吃点心等，大家谈笑风生，以采访的形 式对嘉宾进行访问， 让大家谈谈对**汽车的非常空间和独特功能的 看法。再以软文的形式在媒体上发布。 礼品发放：在经过休闲访问的同时，向嘉宾发送小礼品。